CarePRO Pet Nutrition, Ambalaža

Brif

CarePRO prodaje hranu za pse i mačke podeljenu po vrsti i uzrastu: mlečnu formulu za štence i za mačiće u prvih osam nedelja, kozje mleko u prahu za ljubimce svih rasa preko osam nedelja i dnevni dodatak ishrani od kengurskog mesa. Ambalaža je morala da se prepozna odmah na polici punoj konkurencije, da drži četiri proizvoda na okupu kao jednu liniju, a da svaki od njih ostane prepoznatljiv sam za sebe, i da pri tome čitko iznese sve obavezne informacije.

Pristup

Prvo je nastao logo linije: pas i mačka u nazubljenom pečatu iznad naziva brenda, iscrtan tako da radi u jednoj boji i u malom formatu, pa može da uzme boju varijante na kojoj stoji. Svaki proizvod je zatim dobio svoju jaku boju, plavu za štence, zelenu za mačiće, narandžastu za kozje mleko i crvenu za dodatak od kengura, i ta boja je jedino što se menja od pakovanja do pakovanja. Kome je proizvod namenjen i za koji uzrast stoji u gornjoj traci, naziv proizvoda je u prskanju mleka, pečat drži donji levi ugao, a gramaža i ključne tvrdnje sede na tamnoj traci u podnožju. Poleđine prate istu mrežu kroz celu liniju: sastav, čuvanje, podaci o proizvođaču, a kod mlečnih formula i garantovana analiza sa tabelom ishrane. Sve je iscrtano u Illustratoru, a fotografije i renderi proizvoda dorađeni u Photoshopu.

Rezultat

Boje su namerno glasne, one su ono što osvaja policu sa distance, a fiksne pozicije elemenata su ono što četiri glasna pakovanja drži da se čitaju kao jedna linija. Pošto je raspored zaključan, a varijantu nose samo boja i fotografija, širenje linije ne znači i ponovno dizajniranje ambalaže.